Afin de mesurer son retour sur investissement et évaluer qualitativement et quantitativement son action de sponsoring Sponsoring #Sponsoring dans le cadre de la 8^e édition de la Transat AG2R Concarneau-Saint Barthélemy, AG2R Prévoyance a pour la 3^e fois chargé le cabinet Occurrence :

 de réaliser une analyse portant sur les audiences et équivalences publicitaires,
 d’analyser les retombées de presse,
 de mesurer l’impact sur le grand public.

Les principaux résultats de l’analyse réalisée par Occurrence :

Audiences, équivalences publicitaires et analyse des retombées

964 millions de contacts potentiels (contre 611 millions de contacts en 2004 lors de la 7^e édition de la Transat AG2R) générés par la couverture des médias de la presse écrite (48%) et audiovisuelle (52%).

Fait marquant par rapport à la 7^e édition : en 2006, ce sont les radios et les télévisions qui assurent à la Transat AG2R la majorité de son audience (en 2004, la presse audiovisuelle représentait 29% des retombées contre 52% cette année).

13 millions d’euros d’équivalent publicitaire global (contre 5,8 millions en 2004)
 représentant 8,4 millions d’euros en équivalent publicitaire pour l’audiovisuel (64%).
 représentant 4,6 millions d’euros en équivalent publicitaire pour la presse écrite (36%).

Fait marquant par rapport à la 7^e édition : en 2006, la valorisation publicitaire de « l’AG2R », comme la nomment les marins, a fait plus que doubler par rapport à l’édition précédente (progression de + 124%)

Analyse de la visibilité et du contenu médiatique

 Sur un corpus de plus de 1 800 articles ou alertes audiovisuelles, 694 articles de presse écrite ont été analysés par Occurrence.

Cette analyse montre que depuis 2002 (6^e édition de la Transat AG2R), la couverture médiatique de « l’AG2R » s’est considérablement intensifiée puisqu’elle a progressé de + 94%. La forte évolution constatée en 2006 est notamment liée :

 aux partenariats médias noués notamment avec RTL, France Télévisions ainsi que Le Télégramme et Ouest France,
 à la notoriété des coureurs engagés,
 au changement de ville de départ, Concarneau, et aux partenaires économiques régionaux qui se sont fortement mobilisés.
 à la qualité de la nouvelle organisation Organisation #organisation ,
 à la reconnaissance de la fidélité d’AG2R Prévoyance dans cette Transat (qui l’a créée en 1992 avec Match Racing).

En 2006, la visibilité de la marque AG2R Prévoyance a été totale : 100% des articles traitant de la Transat mentionne AG2R en citant « l’AG2R » ou « La Transat AG2R » contre 58% en 2004.

Mesure d’impact sur le grand public

 L’enquête, menée par Occurrence auprès de 1 013 personnes de 15 ans et plus (méthode des quotas), interrogées par téléphone les 5 et 6 mai 2006, indique cette année que 58% des français identifient AG2R Prévoyance comme sponsor de la voile (contre 40% en 2004 et 36% en 2002).

 À noter également qu’en 2006, 72% des personnes interrogées déclarent connaître AG2R Prévoyance (contre 58% en 2004).
 La notoriété assistée d’AG2R Prévoyance est en forte hausse depuis 2004 (+ 14 points) alors qu’elle n’avait progressé que de 5 points entre 2002 et 2004.

 En ce qui concerne les valeurs les plus attribuées par le grand public à AG2R Prévoyance, le dynamisme reste la première valeur associée à la marque. Comme pour la dernière édition, la seconde valeur associée à la marque est la solidarité. Enfin, pour la première fois, la notion de « proximité » arrive en 3^e position (devant l’innovation).
 Base : 726 personnes déclarant connaître AG2R Prévoyance.

En conclusion, cette 3^e édition du bilan d’impact du sponsoring Sponsoring #Sponsoring de la Transat AG2R constitue une fois encore un levier efficace pour l’accroissement de la notoriété du Groupe : l’on note une forte hausse de la notoriété d’AG2R Prévoyance (+ 14 points) et de la mémorisation comme sponsor de la voile (+ 18 points).

Pour Yvon Breton, secrétaire général et directeur de la communication Communication #Communication d’AG2R Prévoyance, « Les retombées médiatiques et commerciales générées par cette action de sponsoring sont exceptionnelles justifient le budget investi dans cette action de communication Communication #Communication dont le retour sur investissement est plus qu’atteint, notamment si l’on se réfère à la valorisation des équivalents publicitaires ou à l’évolution du taux de notoriété de la marque AG2R Prévoyance », expliquant « En effet, l’équivalent publicitaire fait apparaître une valorisation près de 20 fois supérieure aux sommes investies par AG2R Prévoyance en sa qualité de partenaire de l’événement ».

A propos d’AG2R

AG2R est le 1^er groupe interprofessionnel français de prévoyance et de retraite complémentaires des salariés et des retraités. C’est aussi la 1^re Institution de Prévoyance - source : L’Argus de l’Assurance - octobre 2005 (en terme de résultats combinés).

 6,5 milliards de CA en 2005 (8 milliards d’euros si l’on intègre Prémalliance).
 11,8 milliards de réserves et provisions techniques à fin 2005.
 Plus de 7 millions de personnes couvertes ou assurées.
 900 000 contrats d’entreprises clientes sur le secteur concurrentiel (prévoyance, santé, épargne)
 Près de 300 000 entreprises adhérentes en retraite.
 Plus de 3 600 collaborateurs en France (4 800 si l’on intègre Prémalliance) dans près de 100 villes et 250 permanences.